Im hart umkämpften Umfeld suchen Unternehmen verzweifelt nach Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen und zu halten. Während wir unserem täglichen Leben nachgehen, erzeugt der endlose Strom an visuellen Reizen, die auf uns einströmen – animierte Werbung auf der Straße, Videos auf unseren Handys, ganz zu schweigen von unseren Social-Media-Feeds – ein Gefühl von ständiger Bewegung, die um unsere Aufmerksamkeit buhlt.

Die sekundenschnelle Reaktion auf Bewegung in unserer Umgebung wurde aus dem Bedürfnis heraus entwickelt, zu überleben und wird durch Umweltreize ausgelöst, die als potenziell bedrohlich oder schädlich wahrgenommen werden; Menschen schenken Dingen, die sich bewegen, besondere Aufmerksamkeit. Wenn wir etwas, das sich schnell bewegt, aus dem Augenwinkel wahrnehmen, alarmiert uns das Gehirn in einem Sekundenbruchteil, weil unser Unterbewusstsein bereits auf die Gefahr reagiert hat, bevor unser bewusster Verstand Zeit hatte, die Information zu verarbeiten.

Werbetreibende wissen das, und deshalb gibt es animierte Straßenwerbung an Bushaltestellen und auf U-Bahnsteigen, Videoanzeigen, die in Social Media-Streams auftauchen, und elektronische Werbetafeln mit Full-Motion-Video. Diese Technik ist ein Doppeleffekt, um Marketingbotschaften zu vermitteln. Erstens, indem sie unsere Aufmerksamkeit erregt, und zweitens, indem sie Video und Animation verwendet, um die Botschaft zu vermitteln.